Определяющей тенденцией на 2010, 2011, 2012, и так далее является стремительная урбанизация:

* “Менее 5 процентов населения мира жило в городах столетие назад. В 2008 году впервые эта цифра превысила 50 процентов. В течение последних двух десятилетий численность городского населения в развивающемся мире выросли в среднем на 3 млн человек в неделю “.
* “К 2050 году оно достигнет 70 процентов, что составляет 6,4 млрд. человек.

Большая часть этого роста будет прохоисходить в развивающихся регионах; Азия будет состоять из 63 процентов мирового городского населения, или 3,3 млрд. человек в 2050 году “. (Источник: Global Report on Human Settlements 2009, 2009, октябрь 2009.)

Куда это все приведет? Возникнет глобальная  потребительская площадка, которая будет  заселенная миллиардами опытных и новоявленный горожан. Значение всего этого?

Вечно растущие число более сложных в понимании и более требовательных городских потребителей, которые стремятся приобрести более «вызывающие» товары, услуги, опыт, кампании.

А благодаря почти полной онлайн-прозрачности те потребители, которые решили остаться в сельских районах, будут склонны действовать онлайн (и делать там покупки), также как городские потребители. Это, конечно, создает благодатную почву для брендов B2C.

Субтренд Урбанизации
Подготовка к урбанизации и более сложным потребителям – это одно, а работать с учетом этой тенденции – совсем другое.

Крупных брендов, обеспечивающих город конкретными продуктами, услугами и связью, которые действительно включают в себя атмосферу города, будет больше, а также и интересных способов воздать должное городским граждан по всему миру.

Таким образом, в этом году и за его пределами, в принципе нельзя будет ошибиться апеллировать к гордости горожан. Некоторые примеры:

• Серия водки Absolut для городов. Absolut Cities Series Впервые запущена она была в Новом Орлеане, когда бренд разработал специальный вкус манго и смесь черного перца, вдохновленный городом. Позднее Абсолют дошел до города в Лос-Анджелеса, и в августе 2009 г. Абсолют выпустили вкус Бостона – черный чай бузины.

• С августа 2009 года, люди, использующие пять банкоматов в Восточном Лондоне Bank Machine ATMs, смогли отказаться, чтобы их запросы и параметры, указанные на них на сленге Cockney.

• Guerlain начал серию тематических духов для города в июле 2009 года, доступны исключительно в Великобритании универмага Harrods. Париж – Москва представляет собой сочетание мускуса, фруктов и древесины, Париж – Нью-Йорк смеси ванили, корицы и кедра, и жасмин, фиалки и зеленого чая в совокупности создают Париж – Токио.

Юлия Карпинская
Trendwatcher

Интересно и по теме

(Рейтинг: 3 , 3 голосов)

 Loading ...