Новаторы изобретают новые вещи, но, как правило, они не пользуются в обществе особой популярностью, так как намного опережают его развитие. Наглядными примерами  новаторов могут послужить Билл Гейтс, Стив Джобс, Джордано Бруно, Коко Шанель и т.д.

А под понятие трендсеттеров попадают early adopters.  Кто они?

Трендсеттеры (англ. trendsetters, early adopters) - люди, которые воспринимает новые идеи раньше других и которые служат своеобразным передаточным каналом между новаторами и остальным социумом.

Такие люди являются лидерами мнений с большим кругом общения, они успешные, активные и авторитетные. Например, в среде музыки, искусства, дизайна трендсеттером может считаться человек, который посещает все выставки, концерты, читает все журналы по теме, лично знает художников и исполнителей.

Фактически трендсеттеры – это модные люди, знающие, что сегодня актуально, а что – нет, так как именно они первыми улавливают модные тенденции, которые затем могут стать мейнстримом.

Таким образом, трендсеттер – своеобразный эталон для подражания обычными людьми, к их мнению прислушиваются, их поведение стремятся копировать, с ними часто советуются, прежде чем принять какое-либо решение. Если тренд прижился у них, вероятнее всего, он будет развиваться и дальше.

Трендсеттеры привыкли отличаться от других. Это люди-экпериментаторы, они рискованны и не боятся вести себя так, как подсказывает им их интуиция и чувство стиля. Они любят разнообразные новинки, но как только какие-то нововведения получают распространение, они быстро разочаровываются в них и начинают искать другие.

Знать и понимать трендсеттеров важно для развития практически любой продуктовой категории, сферы услуг и т.д. То, чем живет трендсеттер сегодня, может стать нормальным элементом жизненного уклада обычного человека завтра.