Мы давно привыкли к брендированным внешним оболочкам поездов метро, не вызывает большого удивления и станции метро от пола до потолка обклеенные комплексной рекламой одной линейки товаров. Вполне ожидаемым продолжением тенденции стала реклама магазина «Мегамакс» и ТМ «Braun». Они перешли от внешнего к внутреннему брендированию.
Читать дальше ‘В тренде? Брендированный поезд’
(Рейтинг: 4 , 4 голосов)
Loading ...
В социальных сетях существует невероятно огромное количество развлекательных приложений и онлайн-игр. Только ленивый или же тот, кто не зарегистрирован ни в одной социальной сети, в них не задействован. Сама же игра или приложение выглядит как мини социальная сеть, так как подразумевает совместное участие, чуть ли не всего списка друзей пользователя. И все было бы весело, если бы не нужно было платить реальные деньги за удовольствие, к примеру, за повышение своего статуса в игре.
Читать дальше ‘В тренде? Игровой маркетинг в социальных сетях или Мошенничество?’
(Без рейтинга) Loading ...
15 сентября состоялась очередная встреча Маркетингового комитета, на этот раз – в чешском ресторане «Богемия». Участники комитета собрались, чтобы обсудить тему «Трендвочинг и трендвочеры».
Гости-спикеры были приглашены на встречу с участниками комитета, чтобы поделиться своим ценным опытом. Среди гостей-спикеров были:
∙ Михаил Черняк, THINK! McCann Erickson;
∙ Сергей Кузьменко, InTrends;
∙ Юлия Карпинская, InTrends;
∙ Евгений Ромат, профессор, Киевский национальный торгово-экономический университет, главный редактор журнала “Маркетинговые исследования”.
В течение встречи были обсуждены главные аспекты отслеживания тенденций: «Трендвочинг – новый источник вдохновения» от Михаила Черняка, «Тренды и трендсеттеры» от Сергея Кузьменко, «Тенденции в маркетинге и рекламе» от Юлии Карпинской. Евгений Ромат рассказал о 6-й Международной научно-практической конференции «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии».
Каждый гость-спикер выступил с информативной презентацией, демонстрируя удачные проекты и давая практические советы относительно актуальных тенденций, особенно во время кризиса. Участники имели возможность пообщаться и поспорить с экспертами, высказывая свои идеи относительно новых трендов и маркетинга в целом.
Европейская Бизнес Ассоциация выражает благодарность всем участникам этой встречи за проявленный интерес и ресторану «Богемия» за помощь в организации этого мероприятия.
Выявление и мониторинг трендов
В наше время, когда рынок перенасыщен, необходимо понимать, куда он движется.
Каждый думающий производитель, желает заглянуть в будущее, понять, чего будет хотеть его потребитель завтра и тем самым получить конкурентное преимущество на рынке.
Реализовать эту потребность поможет выявление и отслеживание трендов. Изучая поведение и увлечение трендсеттеров сегодня, мы с большой долей вероятности можем сказать, какие потребности возникнут у основной массы потребителей завтра.
Генерирование идей и инсайтов с помощью трендсеттеров
В стремительном потоке информации необходимо быстро реагировать, на те изменения, которые происходят вокруг нас. В процессе наших исследований, с помощью наших трендсеттеров, мы создаём свежие, яркие идеи, которые можно использовать для бизнеса.
Создание креативных концепций
Наши исследования показывают, что потребитель устал от однородной, скучной рекламы, от однообразных товаров. В связи с этим мы предлагаем разработать свежие, креативные концепции сообщений потребителю, создание новых рынков.
Тестирование инсайтов в среде трендсеттеров
Как бы сильно ни казался интересным и жизнеспособным инсайт. Его необходимо проверить, дабы понимать насколько сильно он найдёт отклик у потребителя. Мы же предлагаем тестировать инсайты в среде трендсеттеров, т.к. эти люди наиболее открыты к новинкам и в большей степени понимают, что будет актуально и популярно завтра.
Кулхантинг
Кулхантинг — поиск новых трендов и стилей, свежих идей, инсайтов. Подразумевает нахождение модных, крутых, ярких, актуальных на сегодня идей, явлений. Термин coolhunting [от англ. cool — классный, клевый, крутой и hunting — охота] переводится как «охота за клевым, крутым».
Первым этапом кулхантинга является поиск трендсеттеров, по специально разработанной методике, мы находим трендсеттеров, затем мы проводим ряд исследований, для участия в которых мы приглашаем отобранных людей.
Для выявления новых трендов, идей, для кулхантинга, мы используем следующие методики:
1. Фокус групповые дискуссии – мы проводим серию фокус групповых интервью, на которые приглашаем несколько человек, и обсуждаем выбранную тему, на таких интервью можно выделить новинки, свежие идеи, тренды.
2. Проект Фотокор – для проведения этого вида исследования, по подходящим под тему критериев, мы отбираем из базы трендсеттеров, нужных нам респондентов. Им даётся определённая тема, которую они должны отслеживать. На выходе, мы получаем фотоотчёт, со всеми новинками, которые выявили наши кулхантеры.
Этнография с трендсеттерами
Этнография с трендсеттерами – этот вид исследования подразумевает, проведения времени, в реальной жизни с трендсеттером, на протяжении дня или нескольких дней мы фактически с утра до вечера общаемся с нашим респондентом, наблюдая его поведение, его увлечения, его покупки и т.д.
Вирусные маркетинговые кампании
Партизанский маркетинг
Промоушн посредством трендсеттеров
Тренды в маркетинге и рекламе: Жажда Рационального Результата в Цифре
28 мая 2009 года в рамках программы 10-го Киевского международного фестиваля рекламы трендвочинговое агентство InTrends выступило с докладом на тему «Украина 2009-2010: Тренды в маркетинге и рекламе, без которых нам не жить».
Тренды, о которых шла речь, были определены украинскими профессионалами в сфере маркетинга и рекламы. По мнению экспертов, если следовать данным тенденциям, то можно достичь определенных успехов или, как минимум, выжить в той непростой ситуации, которая сложилась на украинском рынке сегодня.
Для того, чтобы стать успешным, не нужно много затрат, важно начать с малого. Первое – это иметь желание работать, а второе – уметь правильно построить свою работу. Для реализации последнего следует, прежде всего, ориентироваться в современных тенденциях, которые отображают настроения как потребителей, так и маркетологов в целом.
Для закачки этого отчета в формате PDF кликните по иконке ниже:
Тут Вы можете посмотреть неполную версию отчета “Топ 10 трендов в маркетинге и рекламе 2009″, а также скачать этот отчёт в формате PDF, для получения полного отчета обращайтесь к Юлии Карпинской
Среди множества тенденций, которые диктует современный рынок, необходимо уметь ориентироваться и определять из них самые ключевые. Именно с их помощью можно находить не только свежие и яркие идеи, но и принимать эффективные решения. Для того чтобы разобраться во всем разнообразии современных тенденций в маркетинговом и рекламном ремесле, трендвочинговое агентство InTrends обратилось к 10 украинским профессионалам.
Эксперты из области маркетинга и рекламы поделились своими взглядами относительно существующих и будущих трендов, с учетом которых будет развиваться украинский рынок в ближайшие годы. Итак, от чего следует отходить и к чему необходимо стремится в современных условиях рынка, знают:
* Наталия Боярчук, председатель правления Ассоциации МАМИ, директор агентства TMA Ukraine;
* Алекс Гармаш, директор по маркетингу VAB Group (Украина);
* Александр Горлов, генеральный директор группы компаний “Tаbasco”;
* Иветта Деликатная, Chief-Talent Officer коммуникационного холдинга Atlantic Group;
* Валентин Калашник, директор маркетинг-группы OS-Direct;
* Ярина Ключковская, директор по корпоративным коммуникациям компании Microsoft Украина.
* Максим Кучко, директор департамента маркетинга Юнимилк Украина;
* Максим Лазебник, исполнительный директор «Всеукраинской рекламной коалиции»;
* Андрей Федоров, совладелец и директор United Communications Group;
* Андрей Якунин, управляющий директор Sablya.
О том, как скоро нас ожидает «Эра 4-х дисплеев», насколько новое направление в украинском спорте – «агрофитнес» – применимо в маркетинге и рекламе, каким образом «выжить и разбогатеть» за счет небольших бюджетов на креатив, продакшн и медиа, – все это и многое другое можно будет узнать 28 мая 2009 г. в рамках программы 10-го Киевского международного фестиваля рекламы из доклада трендвочингового агентства InTrends о трендах от украинских профессионалов.
UserPlace |
|
Есть вопросы?
|