Канны и пенаты
У меня есть любимый анекдот. 1905 год. Восстание крестьян в поместье. Разъяренная толпа врывается в дом барина. Последний встречает их с ружьем в руках, производит отрезвляющий выстрел и спрашивает: «Чего пришли?». Все молчат. Барин повторяет вопрос: «Чего пришли?». Потерянные крестьяне не находятся, что сказать, и разбредаются по домам. Вечер. Угрюмый  крестьянин молча сидит [...]

АВТОР: Елена Таранская
менеджер по стратегическому планированию в рекламном агентстве JWT Украина
Люди из визуалов превращаются в… еще больших визуалов. В ближайшем будущем мы станем свидетелями того, как во всех сферах нашей жизни будет появляться все больше инновационных графических способов для наглядного объяснения сложных явлений.
В рамках сегодняшней «парадигмы экономии внимания» люди предпочитают графический синтез информации [...]

Новаторы изобретают новые вещи, но, как правило, они не пользуются в обществе особой популярностью, так как намного опережают его развитие. Наглядными примерами  новаторов могут послужить Билл Гейтс, Стив Джобс, Джордано Бруно, Коко Шанель и т.д.
А под понятие трендсеттеров попадают early adopters.  Кто они?
Трендсеттеры (англ. trendsetters, early adopters) – люди, которые воспринимает новые идеи раньше других [...]

Вкратце, суть модели Басса заключается в том, что рост количества потребителей инновационного продукта объясняется 2мя эффектами:

Эффект рекламы
Эффект межличностной коммуникации

На начальном этапе жизненного цикла продукта преобладает эффект рекламы, т.к. почти никто не знает о продукте и, соответственно, не может его купить.
По мере роста количества потребитилей эффективность рекламы снижается, но зато возрастает эффект межличностного общения
Именно эту зависимость математически описал [...]

В предыдущей публикации мы рассказывали о диффузной коммуникационной модели и трендсеттерах. Теперь мы осветим – модель Роджерса более подробно. Но следует начать с термина:
Диффузия инновации – процесс, посредством которого нововведение передается по коммуникационным каналам между членами социальной системы во времени. Нововведениями могут быть идеи, предметы, технологии и т. п., являющиеся новыми для общества.

Данная теория связана с именами многих исследователей в сфере распространения новых товаров и услуг в различных сегментах общества. Диффузной эта теория называется потому, что рассматриваемые идеи никогда не охватывают общество целиком в один момент. Они постепенно просачиваются через различные слои населения, каналы, коммуникации.
Как показали исследования, часть общества достаточно консервативна, а часть, наоборот, легко включается [...]