Пережив в 2008-м кредитоманию, украинцы ставят на высокую оборачиваемость денег. Тренды первого полугодия 2010-го свидетельствуют: главное — скорость!
Украинцы приспособились жить в условиях экономической нестабильности и даже смотрят в будущее с большим оптимизмом, нежели год назад. О чем свидетельствует смена их потребительских приоритетов. Если до 2009 г. маркетологи отмечали массовое увлечение играми и прочими развлечениями, объясняя сей [...]

Мар’яна Закусило
Тренди в рекламі та маркетингу на рік уперед
Одним із популярних напрямків маркетингу останніми роками став трендвочинг - відстеження й аналіз трендів у суспільстві й рекламній галузі та прогноз того, що може бути актуальним найближчими роками. Другий рік поспіль на Київському міжнародному фестивалі реклами (КМФР) трендвочингу присвячено окремі семінари. ТК публікує результати чергової хвилі щорічного дослідження [...]

Человек с кейсом, на самокате и в футболке с Микки-Маусом – вовсе не городской сумасшедший, как иногда думают. С каждым годом в Украине появляется всё больше кидалтов – взрослых людей, которые не спешат взрослеть 30-летний кидалт из Днепропетровска Артём Явас собирает редкие комиксы, обожает мультфильмы, питает слабость к футболкам с вызывающими принтами и играет на [...]

Неодушевлённые продавцы часто барахлят, ошибаются и выходят из строя. Однако всё больше украинцев предпочитают делать покупки, отказавшись от услуг человека
Бунт машин против человека – любимая тема писателей-фантастов. В феврале подобие такого бунта могли наблюдать тысячи украинцев. Из-за сбоя в терминалах системы моментальных платежей iBox на несколько недель «зависло» от 50 до 60 млн. грн. «Потребитель [...]

Никогда не задавались вопросом, кто определяет, что модно, а что нет? Что будет актуально завтра и послезавтра? Дизайнеры, скажете. Еще: модные критики и глянцевые журналы? Вот и нет! Свежие идеи приходят практически с улицы. А выкладывать за них иногда приходится немалые деньги.

Украинские эксперты считают, что базовые тренды в маркетинге сохраняются, но их внутреннее содержание меняется.
Маркетологи активно изучают потребительские тренды, чтобы знать, чего ожидать от своих покупателей в будущем. Термины «трендвотчинг» (поиск новых трендов и облачение найденных идей в понятную форму) и «трендсеттеры» (авторитетные законодатели трендов с большим кругом общения) уже закрепились в украинском маркетинге. Однако, проводя [...]

В погоне за экономией потребители обратили свой взор на товары формата «сделай сам». Во времена нестабильности спрос на такую продукцию увеличивается на 20-30%, а сфера ее применения — расширяется.
В советские времена передача «Это вы можете!» собирала у экранов телевизоров миллионы зрителей по всей стране. Неискушенной публике демонстрировали технику, собранную руками обычных граждан. Успех программы был [...]