Инновации должны учитывать классику жанра

Основные правила создания и развития бренда остаются столь же важными для инноваций в цифровом пространстве, так и для традиционных форм коммуникации. Использование новых технологий само по себе не приводит к успеху. Если цифровые коммуникации хотят преуспеть во втором десятилетии нового века, они точно так же должны быть креативными, интересным и актуальным. Вот 10 основных тенденций в этой сфере на 2010 год.

1. Онлайн-реклама: новый блестящий способ, доказавший свою привлекательность …

В 2010 году рекламодатели будут экспериментировать с новыми, более крупными рекламными форматами. Начнем с того, что эти форматы могут оказаться привлекательными, поскольку они отличаются своеобразием и степенью воздействием на зрителей. Но не следует игнорировать и остальные аспекты построения бренда помимо аспекта осведомленности. Некоторые из этих форматов могут оказаться слишком назойливыми – в результате у зрителей может сформироваться не столь благоприятное отношение к рекламируемому бренду, а, возможно, и к самому сайту, на котором он рекламируется. Другие рекламодатели и агентства будут использовать более осторожный подход к этим форматам, с учетом наиболее удачного опыта предыдущей работы. В конечном счете, в ближайшие несколько лет на рынке выживут лишь наиболее приспособленные из этих крупных форматов. Они будут постоянно трансформироваться, некоторые из них прекратят свое существование, возникнут и получат развитие новые версии. В краткосрочной перспективе большинство новых форматов покажут очень хорошие результаты. Dynamic Logic уже отмечал высокую эффективность (воздействие бренда) рекламных видео роликов в тот момент, когда они были впервые представлены. Затем мы обнаружили, что эффективность видео рекламы начала сокращаться по отношению к средней эффективности рекламы. Это наблюдалось в течение двух лет после ее первого представления по мере того, как ее новизна проходила. Мы склонны ожидать аналогичного развития событий и в отношении большинства новых, более крупных форматов рекламы и их ответвлений.
Читать дальше ‘10 основных тенденций цифрового маркетинга в 2010 году’

(Рейтинг: 4 , 4 голосов)

 Loading ...

В целом веб-инновации непредсказуемы, но некоторые тенденции становятся все равно очевидными.

Итак, чего можно ожидать от сферы онлайн в 2010 году?

В режиме реального времени (Real-time connections)

Будучи воодушевленным Twitter, Facebook и FriendFeed, данный термин представляет собой растущий спрос на оперативность нашего взаимодействия. Оперативность является вынужденной, обязывающей и вызывает сильное привыкание. Но это смысл нашей жизни в настоящее время.

Быть в тренде реального времени означает больше, чем просто существование множества сервисов типа  Twitter. Это сочетание многих факторов: от современных смартфонов  до мгновенного удовлетворения всех наших запросов при поиске в Google.

Например, зачем ждать, пока вы вернетесь домой, чтобы опубликовать обзор ресторана, если с помощью iPhone Apps можно опубликовать все, как только вы закончите десерт?

Читать дальше ‘Десятка веб трендов в 2010 году’

(Рейтинг: 5 , 5 голосов)

 Loading ...