В предыдущей публикации мы рассказывали о диффузной коммуникационной модели и трендсеттерах. Теперь мы осветим – модель Роджерса более подробно. Но следует начать с термина:
Диффузия инновации – процесс, посредством которого нововведение передается по коммуникационным каналам между членами социальной системы во времени. Нововведениями могут быть идеи, предметы, технологии и т. п., являющиеся новыми для общества.
Данная теория связана с именами многих исследователей в сфере распространения новых товаров и услуг в различных сегментах общества. Диффузной эта теория называется потому, что рассматриваемые идеи никогда не охватывают общество целиком в один момент. Они постепенно просачиваются через различные слои населения, каналы, коммуникации.
Как показали исследования, часть общества достаточно консервативна, а часть, наоборот, легко включается в новые процессы. Поэтому нет смысла воздействовать на все общество целиком, а необходимо в первую очередь убедить наиболее активную инноваторскую часть общества.
Читать дальше ‘Диффузная коммуникационная теория. Трендсеттеры’
UserPlace |
|
Есть вопросы?
|